选择题

关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）

A:消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的

B:消费者购买决策根本就没有规律可寻

C:购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响

D:以上都不正确

答案：C

选择题

影响消费者行为的外在因素之一是（ ）

A:需要

B:学习

C:相关群体

D:态度

答案：C

选择题

同一细分市场的顾客需求具有（ ）

A:绝对的共同性

B:较多的共同性

C:较少的共同性

D:较多的差异性

答案：B

选择题

（ ）差异的存在是市场细分的客观依据

A:产品

B:价格

C:需求偏好

D:细分

答案：C

选择题

决策实施的（ ），是指决策实施过程中的具体措施、行动，必须围绕企业决策的总目标，保持与企业决策目标的一致性，决不允许各行其是，我行我素；也不允许该行不行，该止不止

A:应变性和创新性

B:全局性和整体性

C:计划性和可操作性

D:长期性和利益性

答案：B

选择题

对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）

A:密集型市场策略

B:差异性市场策略

C:整合市场策略

D:无差异市场策略

答案：A

选择题

任何决策包括经营决策，都是有风险的。可以说，正是风险的存在，决策才有了意义。对带企业决策风险的正确态度不包括（ ）

A:积极应对

B:充分准备

C:认真对待

D:及时处理

答案：A

选择题

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A:无差异市场营销战略

B:密集市场营销战略

C:差异市场营销战略

D:集中市场营销战略

答案：A

选择题

不确定型决策常用的分析方法中，乐观法又称为（ ）

A:小中取大原则

B:折中法

C:大中取大原则

D:乐观系数法

答案：C

选择题

不确定型决策常用的分析方法中，乐观系数法又称为（ ）

A:乐观法

B:等可能法

C:折中法

D:小中取大原则

答案：C