选择题

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）

A:推销观念

B:社会市场营销观念

C:市场营销观念

D:生产观念

答案：B

选择题

市场营销组合的4Ps是指（ ）

A:价格、权力、地点、促销

B:价格、广告、地点、产品

C:价格、产品、地点、促销

D:价格、公关、地点、产品

答案：C

选择题

有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（ ）

A:直接销售

B:购货服务

C:自动售货

D:直复营销

答案：D

选择题

下列几项中，不属于影响消费者购买行为的因素是（ ）

A:经济

B:政治

C:心理

D:社会

答案：B

选择题

在不确定型决策的计算方法中，假设各种自然状态出现的概率均相等，通过运算求得期望值收益最大的方案作为优选方案，这种方法便是（ ）

A:小中取大法

B:大中取大法

C:折中法

D:等概率法

答案：D

选择题

市场细分的客观基础是（ ）

A:不同产品的消费需求的差异性

B:不同产品的消费需求的共同性

C:同一产品的消费需求的同一性

D:同一产品的消费需求的差异性和同质性

答案：D

选择题

不确定型决策常用的分析方法中，介于乐观法和悲观法之间的一种评价方法，被称为（ ）

A:乐观法

B:悲观法

C:乐观系数法

D:等概率法

答案：C

选择题

无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况

A:企业实力较弱

B:产品性质相似

C:市场竞争者多

D:消费需求复杂

答案：B

选择题

决策实施的（ ），是指决策实施过程中的具体措施、行动，必须围绕企业决策的总目标，保持与企业决策目标的一致性，决不允许各行其是，我行我素；也不允许该行不行，该止不止

A:应变性和创新性

B:全局性和整体性

C:计划性和可操作性

D:长期性和利益性

答案：B

选择题

对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）

A:密集型市场策略

B:差异性市场策略

C:整合市场策略

D:无差异市场策略

答案：A